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省人大代表苗峰伟:河南陶瓷文化如何加速“出海”

2020-01-14 11:10:25

大河财立方《极刻》第401期

特别版·大河财立方河南两会财经访谈

| 大河报·大河财立方记者 裴熔熔 文 朱哲 摄影

当古老的陶瓷艺术遇上现代技术手段,会碰撞出什么样的火花?当传统的陶瓷审美遇上当代流行文化,会产生什么样的跨界融合?随着中国开放的大门越开越大,陶瓷文化如何加速“出海”?

在河南省十三届人大三次会议间隙,省人大代表、大宋官窑股份有限公司(以下简称大宋官窑)董事长苗峰伟接受了大河报·大河财立方记者的专访,分享了他对上述问题的答案——创新传承,这也是他对今年的河南省政府工作报告最关注的一点。报告明确提出要把创新摆在事关发展全局的核心位置,以创新引领高质量发展。这让苗峰伟更加坚定了大宋官窑的发展方向。

苗峰伟也注意到,目前我国文化行业知识产权保护的意识还十分薄弱,他建议加强知识产权保护,制定并完善相关政策法规,提升行业创新的内生动力。

加强知识产权保护

护航文化企业创新发展

近年来,随着企业自有的研发能力不断加强,知识产权的保护意识不断提升,如何让自身的智力劳动成果得到最好保护,成为众多企业密切关注的话题。这也是作为唯一一家全国布局钧瓷品牌掌门人时刻思考的问题。

“这个问题一直困扰着我们,相信也是很多行业存在的问题。举个例子,我们的很多产品刚一面世,就会有许多仿制品出来,因为精力、成本问题,我们不可能一一追责。但这不仅严重影响了大宋官窑的声誉,还不利于行业的整体发展。”说起这一现状,苗峰伟颇有些无奈。

明代科学家宋应星在《开工开物》中这样写道:“共计一坯之力,过手七十二,方克成器。”这代表了瓷器的烧制需要经过72道工序,其中的繁复与艰辛,可想而知。即使是在现代化技术(仅限原料粉碎阶段)的帮助下,一件成熟钧瓷产品的烧制也要花费1周到1个月的时间。

据苗峰伟介绍,大宋官窑的钧瓷产品90%以上的工序都是纯手工制作,各个关键工序上的师傅没有10年的学习,根本出不了师。“所以,我们的研发成本很高,但别人仿制的成本太低。文化产业是以创新为主的行业,如果文化产业从业者辛辛苦苦创造的产品,轻易就被别人复制,会降低创造的积极性。”

在他看来,我国文化领域知识产权的保护和运用机制已经初步建立,但知识产权工作开展的力度还有待提升,知识产权保护意识整体上仍然薄弱。而知识产权保护是文化产业发展中的关键一环,决定着文化产业的发展前景和未来走势。因此,他建议,政府层面制定、完善相关政策法规,加强企业知识产权保护。

庆幸的是,这一进程正在逐步推进之中。2019年11月,中共中央办公厅、国务院办公厅正式印发《关于强化知识产权保护的意见》,从确立知识产权“严保护”政策导向、构建知识产权“大保护”工作格局、突破知识产权“快保护”关键环节等七大方面提出了23项具体措施;全国知识产权局局长会议在对2020年重点工作进行部署时,也提出了强化知识产权保护的七大重点任务,推动知识产权保护为创新发展“护航”。

创新传承25年

大宋官窑占据行业市场份额第一

“一直被模仿,从未被超越”,这虽然是一句经典广告语,但用在大宋官窑身上一样合适不过。

北宋时期,宋徽宗曾下令设立宋钧官窑,每年生产瓷器数万件,但仅甄选36件,其余全部砸毁深埋。去凡求真,只留下最精美的作品。

仅0.3%左右的选取率,在如今很多行业看来都难免有些严苛,但在“钧瓷之都”神垕镇,苗峰伟带领大宋官窑秉持着这一理念,已走过了整整25年。

如今,大宋官窑成为河南乃至中国的一张亮丽名片,不仅连续16年作为唯一指定国礼,在博鳌亚洲论坛赠送多国政要,还成为APEC会议、上海合作组织会议、金砖五国会议、一带一路高峰论坛等重大会议的合作伙伴。

穿越25年,大宋官窑何以“历久弥新”?在苗峰伟看来,这一切都缘于以创新传承为核心的企业文化。

“满足大家对艺术品的追求是我们的愿景与使命,这也是我们不断创新的源动力。”在这一企业文化的指引下,大宋官窑实现了制度、产品、销售模式与数字化的创新,不仅开创了艺术品线上销售的先河,实现了艺术品无国界销售;还引入了大数据管理,精准分析客户需求。除此之外,在3D打印、抖音视频、影视剧跨界合作等方面,大宋官窑也探索出了适合自身发展的新玩法。

例如,针对年轻人喜好,大宋官窑一改国器重礼的风格,研发了十二生肖、十二星座等可爱小巧的钧瓷作品;为《那年花开月正圆》等热播剧量身定制茶具;引入3D打印技术,进行产品的快速设计……

据苗峰伟透露,大宋官窑目前已成为唯一一家全国布局的钧瓷品牌,占据行业市场份额第一。平均每月研发新品10件左右、每年研制新釉色5种左右。

大宋官窑创新传承下一步

产品研发+国际化

一边扎根中国传统钧瓷文化,一边连接现代化市场,大宋官窑如何进行下一步的创新传承?苗峰伟从横纵两个方向给出了他的答案。

在横向创新上,大宋官窑将联合全国各界知名的艺术家和陶瓷界大师,共同打造大宋官窑艺术家系列产品。以良工匠心为初衷,深度挖掘中国传统文化,打通各个行业,实现文化产业整体繁荣发展。

在纵向创新上,即进一步加快国际化的步伐。“国际市场是我们重点开拓方向,不仅如此,我们还要将中国的互联网优势带过去。”据苗峰伟介绍,大宋官窑在国内线上线下已经有了非常成功的尝试,接下来要将这一营销模式复制到国外。2019年下半年,大宋官窑已在美国洛杉矶建立了海外事业部,美国分店也已成功设立。与此同时,大宋官窑还将加强与中国大使馆的合作,在使馆内设位展示。

“虽然文化无国界,但中西方文化与审美的差异的确存在,所以在国际市场方面,我们仍需慢慢摸索,逐步拓展。这也是必然的发展方向。”苗峰伟说。

责编: 黄鑫 | 审核:李震 | 总监:万军伟

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